Павел Лёгкий: Результаты цифровой трансформации региональных СМИ пока скромные, но обнадеживающие
В практической части семинара для региональных СМИ Минской области первый заместитель Министра информации Павел Лёгкий наряду с позитивными примерами развития информресурсов высказал ряд критических замечаний по поводу недостаточной динамики в развитии региональных печатных изданий. Результаты проводимой вот уже второй год по заказу Мининформа научно-исследовательской работы показывают, что ряд выявленных ранее проблемных вопросов, несмотря на конкретные рекомендации по их решению, с повестки дня не уходят или положительная динамика их решения низка. Это касается, например, качества материалов (прежде всего авторской, аналитической журналистики), внимания к острой проблематике регионов, работы на площадках социальных медиа, жанрового разнообразия, продвижения контента в Сети, маркетинговой политики медиаресурсов, профессионального роста журналистов и других важных тем.
Он призвал руководителей региональных СМИ расширять горизонт перспективного планирования, внимательнее изучать зарубежный опыт, готовиться к росту конкуренции на рынке местной информации, активнее осваивать новые инструменты монетизации своего контента в Сети. «Скажем, очевидно, что платная модель (paywall) распространения материалов в интеренете – это перспективный этап цифровой трансформации, к которому мы так или иначе придем. Значит, уже сегодня надо внимательно изучать накопленный опыт. К примеру, вчера «районки» и не думали о том, чтобы заработать на таргетированной рекламе в соцсетях – а сегодня делают это. А конкуренция на местном медиаполе только ускоряет цифровую трансформацию СМИ», – отметил Лёгкий.
«В современном медийном пространстве обостряется конкуренция контента, высокое качество которого должно стать вашей главной профессиональной целью. Тогда вы сможете не только удержать свою аудиторию, продвигая позитивную, конструктивную информационную, повестку, но и завоевать новых читателей», – обратился к руководителям региональных медиа первый замминистра.
Он также сообщил, что Министерство совместно с Белгосуниверситетом в 2020 году продолжит практику организации обучающих семинаров для прессы, а также исследования качества работы региональных СМИ, в том числе и специализированные социологические – с целью точнее видеть отношение аудитории к местным ресурсам, углубленного изучения структуры медиапотребления и регионального медиаландшафта.